陌陌、微信等移动社交IM的表情营销之道
他是陌陌个“倒霉蛋”:薪水低、工作累、微信没女友、等移动社总挨骂……一切都很不顺。表情他叫板苦,营销一个表情人物。陌陌6月27日,微信他首次出现在陌陌科技(简称陌陌)的等移动社表情商店里。与他一起登场的表情还有十三款各具特色的表情贴图。他们或是营销可爱的动画明星,或是陌陌猥琐的怪蜀黍,或是微信性感的双面女王。
表情符号,等移动社原本只是表情一种网上次文化,随着智能手机和即时通讯工具的营销流行,表情符号可以让大家的交流更加鲜活、丰富和多元化,成为网络交流的重要元素。特别是在微信、LINE、陌陌等即时通讯工具上,表情也成为网友间相互交流的重要介质。
表情营销就像影视剧的广告植入营销,好比在一个热播的美剧中“放置”某品牌笔记本,比为该笔记本专门做一个冷冰冰的广告片效果要好得多。社会化营销,需要的用户主动的参与,而不是被动的接受。如果在用户喜欢的表情形象里植入企业品牌,对企业定制表情产生依存度,他们就会在网络中自主传播,并会带动朋友圈的病毒式传播。
许多商家特别是影视剧,已经意识到表情符号背后的商业价值,纷纷推出付费表情和利用表情进入植入式营销,今天就给大家推荐与表情相关的三个植入营销案例,探讨企业品牌如何利用品牌表情进行社会化营销。
一、LINE表情案例:来自星星的你
在全球有着3亿用户的社交应用LINE,表情和主题一直是它的鲜明特色。LINE起源于日本,日本漫画影响了中国几代人,动漫设计能力也成为LINE这个软件的一项独特优势。在Line这款聊天应用中,这种优势为其增色不少,同时也变成它们商业化的重要手段。在亚洲风靡的韩剧《来自星星的你》热播之时,Line不失时机推出"千颂伊"化身的"兔兔Cony"贴纸,又趁热打铁为女神推出了真人版贴图,受到网友的广泛追捧。新款贴图包括了全智贤在剧中的多种经典表情,还配上了对白,可爱又有趣。再加上表情是免费,吸引海内外粉丝纷纷下载,获得了很好的推广效果。
如果星星的剧迷们还注意到了剧中出现的兔子玩偶,那就应该了解到,贴图不止在手机上大热。其中的动漫卡通形象早已发展到线下,带来更多的周边经济效应。虽然我们的国产动漫《喜洋洋和灰太狼》也带来了许多周边产品,但是令人遗憾的是,产品设计和外观跟日韩产品的差距还是很大。
(责任编辑:休闲)
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